Торговая марка или бренд
(Англ. Brand, [brænd] - бренд, торговая марка) Комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик продукта или услуги в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд - абстрактное название. Физические компоненты (носители) бренда - это целый комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, фраза), логотип с принципами его построения, фирменная цветовая палитра, оригинальная графика, поддерживающая фирменный стиль, набор фраз. , звуки, название бренда и т. д. Бренд как ассоциация в сознании целевой аудитории символизирует какие-то конкретные качества продукта или характеристики самого производителя. Для этого бренд должен быть узнаваемым; как правило, права на его использование защищены законом.